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    生活中 沉沒成本如何影響你的選擇?

    2019年05月24日 16:04
    來源: 長盛基金
    編輯:東方財富網

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      生活中你遇到過這樣的情景嗎?

      烈日下等了很久的公交車沒有來,想打車,想到已經等了這么久,只好繼續等;

      付了錢看電影,發現是爛片,怕浪費,最后忍著看下去;

      夏天天熱想喝冰飲,看到店家的買一送一或者滿減特惠套卡,看著很劃算而購買。

      相信大家都遇到過這種情況,從經濟學角度看,你已經進入“沉沒成本謬誤”。生活中關于這樣的事情還有很多,今天帶大家了解關于沉沒成本的那些事,用經濟學角度去看待一些事,幫助大家關鍵時刻做到及時止損。

      什么是沉沒成本

      “沉沒成本”原本是個會計學上的術語,是指由已經發生的,而不能由現在或將來的任何決策改變的成本。

      通俗點來講,即人們在決定是否去做一件事的時候,往往不僅是看這件事對自己有沒有好處,還要看過去是不是在這件事情上有過投入。我們把這些已經發生不可收回的支出,如時間、金錢、精力等稱為“沉沒成本”。

      在經濟學和商業決策制度過程中會用到“沉沒成本”的概念,代指已經付出且不可回收的成本。“沉沒成本”常用來和可變成本作比較,可變成本可以被改變,而沉沒成本則不能被改變。

      已經濕了一只腳,就不要再濕全身

      關于沉沒成本,我們經常犯一個錯誤,過份執著于已投入的成本,沒有意識到過去的決定是無法逆轉的。

      可能重頭來過,反而柳暗花明又一村。芝加哥大學教授,經濟學家斯蒂芬·列維特將這種嘗試、退出的行為,稱為“快速失敗”。意思是說,一個人一旦意識到這個世界上沒有什么事情是理所當然的,就會鼓起勇氣嘗試很多不同的東西,并在無法得到結果的時候果斷放棄。已經濕了一只腳,就不要再濕全身。

      沉沒成本唯一能夠給你提供的,就是經驗和教訓,避免再次陷入同一錯誤的提醒作用。

      會員卡模式下的沉沒成本

      沉沒成本在我們的日常消費中無處不見,從在超市購物結賬收銀員會首先問“有會員卡嗎”,到公司樓下充值200元送50元的早餐店包子鋪,再到線上線下大大小小的服裝品牌,甚至地鐵口貼手機膜的都在搞買五免一的會員福利。我們沉浸在這種會員的優惠福利中,但你的沉沒成本正在被商家使用。

      以咖啡店經常推出的套卡為例,它非常巧妙的利用了沉沒成本。該套卡包含:3張買一贈一券、1張早餐券、1張升杯券,價格是88元。對于經常要去喝咖啡的人一看,非常劃算啊,3張贈杯x30元=90元,大于辦卡價88元,賺了。但如果認真算一算這筆賬,你會發現,使用該套卡比起不用套卡,僅僅只有13%的折扣,優惠幅度并不大。但通過辦理套卡商家預收了錢,并且鎖定了顧客后面的4次消費。

      另外,套卡可以綁定到店里的會員卡,利用套卡產生的消費杯數也會累計到會員卡中,結果無形之中又帶動了一波會員卡的沉沒成本,喚醒再次消費。

      避免賭徒思維?反向提問

      商品消費中商家會利用沉沒成本刺激消費,我們同時也能享受一些優惠,但在投資理財中我們必須要正視沉沒成本謬誤,避免賭徒思維。

      1、目標止盈及時止損

      投資理財中,避免沉沒成本謬誤最簡單的方法就是目標止盈,定投之前設定一個預期的收益目標,達到這個目標以后,停止投入,當月贖回。

      再就是按年收益率止盈,給分期投入的本金設定一個年化收益目標,比如說設定20%收益,到達預期收益率就要逐批贖回,賺到的錢落袋為安。

      第三種方法就是后期止盈,這在大盤穩定趨勢向好的情況下,可以獲得較高的收益,但是后期投入的資金,對于分攤成本,降低風險的作用會越來越小,也就是說分攤成本的優勢在減弱,如果大盤調整,后期投入的資金反而會抬高成本,也就是會回吐利潤,所以說要視趨勢而為,止盈出局。

      2、換一種人設向自己提問

      當我們面對與過去難以割舍的狀況的時候,要懂得換一種身份或換一個視角向自己發問:如果是一個不知道我過去付出,不需要承擔過去成本的人來幫我做決策,他會怎么做?

      20世界80年代的英特爾還是一家存儲器公司,因為日本存儲器的價格競爭,英特爾已經連續6個季度虧損。面對如此的困境,他們不知道該不該放棄存儲器的生意,還是轉向新的業務。對此,英特爾總裁安迪·S·格魯夫與董事長兼首席執行官摩爾談話說:“如果我們都下臺,另選一位新總裁,你認為他會采取什么行動?”摩爾想了想,說道:“他會放棄存儲器的生意。”然后,格魯夫最終把英特爾轉變成了一家微處理器公司,果斷放棄了存儲器業務,讓公司重見生機。

      當我們愿意站在一個毫無成敗的新視角上思考當前的困境,從當前的“沉沒成本”糾結中抽離出來,往往就能夠擺脫過往的束縛,做出最明智的選擇。

    (文章來源:長盛基金

    (責任編輯:DF384)

     
     
     
     

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